Часть 3: Товарные знаки

Часть 1: Товарные знаки
Часть 2: Товарные знаки

Рассмотренные функции товарного знака в полной мере работают только тогда, когда в нем создан определенный имидж, известность и признательность большей части реальных и потенциальных потребителей. Поэтому владелец товарного знака затрачивает огромные средства и усилия на то, чтобы товарный знак стал хорошо известен на рынке и заслужил доверие у покупателей. Превратившись в общеизвестный, товарный знак представляет для владельца огромную экономическую, производственную и моральную ценность.

Например, экономическая оценка стоимости товарного знака фирмы «Кока-кола», по словам ее генерального директора, во много раз превышает все движимое и недвижимое имущество этой фирмы, оценивается в огромную сумму. Общеизвестность товарного знака заставляет его владельца поддерживать свою продукцию на определенном уровне в течение длительного периода времени.

Компания Interbrend вместе с Citibank объявила свой рейтинг самых дорогих товарных знаков мира по состоянию на весну 2002 года. Первая десятка в этом своеобразном хит-параде показана в таблице.

Цены товарных знаков, приведенные в таблице, просто космические. Совокупная их цена составляет близко 400 млрд. долларов, а это примерно десять годовых бюджетов такой большой страны, как Россия. Методики расчета стоимости товарных знаков могут быть разными, но порядок конечного результата у всех одинаковый: товарный знак солидной фирмы, как правило, стоит больше стоимости основных фондов.

В Парижской конвенции по охране промышленной собственности отсутствует определение общеизвестного товарного знака. Однако в ряде стран в практике своей работы не только используются эти понятия (а также другие, близкие понятия: «мировые знаки», «всемирные знаки»), но и создаются особые условия правовой охраны общеизвестных знаков (ФРГ, Франция, Великобритания).

Рейтинг

(место)

Название товарного знака

Рыночная стоимость в 2001 г.

(млрд. долл. США)

Рыночная стоимость в 2002 р.

(млрд. долл. США)

1

Coca-cola

72,53

83,84

2

Microsoft-Windows

70,19

56,65

3

IBM

53,18

43,78

4

Intel

39,05

30,02

5

Nokia

38,53

20,69

6

General Electric

38,13

33,50

7

Ford

36,37

33,20

8

Disney

33,55

32,27

9

McDonalds

27,86

26,23

10

AT&T

25,55

24,18

Общая сумма

434,94

384,36

Однако, не все предложения по форме и содержанию товарного знака могут быть приняты к охране и соответствующими чинами зарегистрированы.

Не могут получить правовую охрану в качестве товарного знака:

• обозначения, которые изображают: государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций (например, ООН, Красный Крест и т. п.);
• официальные контрольные, гарантийные клейма или прессы;
• награды и другие отличия.

Указанные выше обозначения могут быть внесены в товарный знак в качестве неохраняемом элементов (т.е. такими, которые сами по себе не могут быть объектом охраны), если на это получено согласие компетентных органов или их владельца.

Наряду с перечисленными объектами не могут также получить правовую охрану следующие обозначения, внесенные в товарный знак:

• не имеют различительной способности;
• являющиеся общеупотребительными для обозначения товара и услуг определенного вида;
• указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров и услуг, а также на место и время изготовления или сбыта товаров или оказания услуг;
• являющиеся ложными или такими, которые могут ввести в заблуждение относительно товара, услуги или лица, производящего товар или предоставляет услуги;
• являющиеся общеупотребительными символами (магнитофон, фотоаппарат и т. д.).

Указанные признаки могут включаться в содержание товарного знака при условии, что они не занимают доминирующего положения в нем и внесены в знак в качестве неохраняемом элементов.

Также не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков:

• тождественные обозначения или похожие настолько, что их можно спутать со следующими объектами: товарными знаками, зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Украине на имя другого лица в отношении однородных товаров и услуг;
товарные знаки других лиц, если они охраняются без регистрации на основании международных договоров, участником которых является Украина;
• известные в Украине фирменные наименования, которые принадлежащих другим лицам, получившим право на них до даты подачи заявки в Госпатент отношении однородных товаров;
• наименование мест происхождения товаров, кроме случаев, когда они включены в знак в качестве неохраняемом элементов и зарегистрированных на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием;
• сертификационные знаки, зарегистрированные в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

• промышленные образцы, права на которые принадлежат в Украине другим лицам;
• названия известных в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонажи из них, произведения искусства и их фрагменты без согласия владельцев авторского права или их правопреемников;
• фамилии, имена, псевдонимы и производные от них портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *