Анализ современного состояния использования маркетинговых технологии

Маркетинговая деятельность предприятия является одной из составляющих успеха в современных экономических условиях.

Особенности маркетинговой деятельности национальных предприятий:

— отсутствие свободных денежных средств;

— невысокие объемы производства;

— рыночный имидж предприятий — средний;

— удельный вес работников, выполняющих маркетинговые функции, в общей численности работников составляет очень низкое количество;

— функции маркетинга на предприятиях выполняет служба сбыта и планово- экономический отдел,

— функция маркетинга сводится к реализации готовой продукции,

— уровень межфункциональной сотрудничества на предприятиях высокий, между работниками налажены профессиональные взаимоотношения;

— маркетинговые исследования проводят самостоятельно предприятия,

— основным направлениям маркетинговых исследований является изучение внешней макроэкономической среды, анализ потребителей и оценка конкурентов, высокий уровень конкуренции на рынке машиностроительной продукции.

Условием успеха маркетинговой деятельности предприятия является наличие маркетинговой информационной базы (информации о конкурентах, клиентах, рыночную конъюнктуру и социально-экономическое положение в государстве) и правильно выполненный анализ прибыли и рентабельности предприятия, который предоставит нужные данные для отдела сбыта.

На современном рынке наиболее ценными качествами персонала становится уровень образования, профессионализм, обучаемость и креативность. Современное общество требует от отечественных предприятий инновационного типа воспроизводства, в основе которого — целенаправленный поиск и реализация нововведений. Для выбора направлений инновационной деятельности необходимо постоянно анализировать рынок с целью определения конкурентной стратегии предприятия на основе: анализа рынка; разработки сегментов рынка, организации и формирования спроса; моделирование поведения покупателя.

Особенности маркетинга предприятий:

— характер рыночных сегментов (географический, ценовой, качество, сервис),

— технико-экономические характеристики товаров (надежность, производственные возможности),

— нулевые и одно уровневые каналы распространения (опытные потребители требуют создания и профессионального обслуживания сайтов промышленных предприятий).

Для отечественных машиностроительных предприятий характерен низкий уровень загрузки производственных мощностей и низкий уровень прибыльности производственной деятельности, что отрицательно влияет на возможности предприятий по проведению маркетинговой деятельности. Наряду с этим предприятиям нужно обеспечивать производство конкурентоспособных продуктов, которые отвечают мировым стандартам, и своевременно реагировать на изменения спроса на рынке. Для эффективной организации маркетинговой деятельности на машиностроительном предприятии необходимо создать информационные базы и пользоваться услугами независимых консалтинговых компаний для проведения маркетинговых исследований, а также стимулировать развитие Internet-коммуникаций. Для достижения высокой точности машин предприятиям необходимо использовать станки и инструменты повышенного качества.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *