Анализ подходов к формированию маркетинговых бизнес коммуникаций

Современная экономическая ситуация характеризуется постоянно растущей долей услуг в торговле и приводит к тому, что предприятиям необходимо выходить за рамки традиционных маркетинговых стратегий. Проявляется это в том, что основой маркетинговой деятельности становится грамотное формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций для достижения эффективной деятельности предприятия действующего на рынке. Это, в свою очередь, диктует необходимость учета существования различных факторов, способных повлиять на формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций, а так же на самые коммуникации.

Следует отметить, что таких факторов достаточно много:

— социально — культурная среда, в которой действует предприятие;
— демографические и природные факторы;
— правовые и этические нормы;
— политико-правовые и экономические условия;
— существующее соперничество между предприятиями;
— продолжительность жизни услуги;
— состояние целевой аудитории которая, в свою очередь, требует постоянного наблюдения и прогноза для обеспечения безубыточной работы предприятия.

Поскольку социально-культурная среда для любой сферы является весьма значительным и весомым фактором, рассматривая ее, для начала обратимся к культуре, представляющий собой сложный элемент этой среды, состоящей из трех компонентов: убеждения, ценности и обычаи. Убеждение отражает мнение индивидуума, произведенное на основе его знаний и оценок. Система ценностей помогает людям сделать выбор возможного варианта действия в повседневной жизни.

Еще один фактор, влияющий на маркетинговые возможности — это экономические условия, в которых действуют предприятия. Застой в экономике мешает компаниям искать новые возможности, тогда как рост потребительских расходов стимулирует увеличение расходов на НИОКР.

Финансовое положение рабочих и служащих, пенсионеров, их покупательная способность, экономическая конъюнктура, инфляция, развитие системы налогообложения — все это можно отнести к экономическим условиям, влияющим на формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Следующим важным фактором, влияющим на деятельность предприятий существующее на рынке соперничество. Динамичное развитие рыночных отношений привело к росту интереса к современным технологиям рыночного поведения предприятий, как коммерческих структур повысилось внимание к качеству товаров и услуг, что является важным фактором коммерческого успеха, и в целом определяется как интегральная величина, учитывающая характеристики товаров и услуг, их распределения, цены, позиции торговой марки и методов продвижения на информационном и рекламном рынках. Поэтому компании доверяют размещение рекламы в Красноярске и регионах специальным агентствам, которые лучше понимают региональные рекламные рынки.

Этап жизненного цикла товара или услуги, также будет фактором, влияющим на формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций для предприятий и может быть использован для планирования маркетинговой и коммуникационной стратегии, а также для логического согласования их между собой.

Повлиять на формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций может также состояние целевой аудитории, которую могут составлять потенциальные пользователи товаров или услуг, лица, принимающие решения или влияющие на их принятие.

Следовательно, для успешного применения интегрированных маркетинговых коммуникаций необходимо учитывать влияние факторов макросреды.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.