Анализ основных составляющих процесса формирования бренда предприятия

В условиях жесткой конкуренции, борьбы за потребителя в условиях экономического спада компании ищут эффективные методы повышения своего уровня конкурентоспособности. В такой ситуации брендинг является отличным способом повышения конкурентоспособности предприятия.

Первой функцией бренда является возможность снизить риски. Если индивид покупает товар известного бренда, то опасность приобрести некачественный товар является существенно меньше. И чем дороже товар, тем важнее этот фактор.

Во-вторых, бренд — способ самоидентификации или создания имиджа компании в глазах окружающих индивидуумов.

В-третьих, в бренде заложена информация для потребителя. При принятии решения о покупке, надежный бренд дает потенциальному покупателю всю необходимую информацию. Исследуя вопрос бренда, важным является понимание процесса построения бренда. Поэтому целесообразно рассмотреть те инструменты, которые используются, понять их потенциал и т.д..

Интернет является перспективным прибыльным рекламной площадкой, и не удивительно, что все большее количество организаций стремятся иметь качественный корпоративный сайт, что является важным инструментом формирования бренда.

Наружная реклама — мощный импульс развитию бизнеса и способ заявить о себе как об участнике рынка. Это массовый инструмент привлечения внимания потенциальных клиентов.

Сегодня корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Отечественные компании ознакомлены с понятием фирменный стиль и располагают графическую символику своего предприятия — логотип.

Отечественные компании охотно участвуют в проведении выставок-ярмарок благодаря большой посещаемости потребителями данных мероприятий через возможность просмотреть предложения сотен компаний или посмотреть детальную информацию о продукции используя магнитные флипчарты. Организации рекламируются, используя рекламные инструменты в рамках собственного выставочного стенда, а также участвуя в мероприятиях, происходящих непосредственно в рамках выставки.

Коммуникация со СМИ является важной в достижении рекламной цели компании. Сегодня представители компаний в качестве комментаторов могут принять участие в подготовке журналистских материалов — интервью, рецензии, обзоры, аналитические материалы, информационные заметки. Взаимодействие со СМИ выгодна для компаний, поскольку происходит бесплатно, используя все выгоды печатных СМИ.

Презентация товара является важным инструментом в процессе формирования имиджа. Презентация официальное представление созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара, определенном кругу приглашенных лиц, представителей СМИ.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

1) Фирсова С.Г. Особенности бренд-менеджмента издательской области Украины // Проблемы инновационного развития экономики Украины / Научная организация «Перспектива». — М.: Издательский дом «Гельветика», 2014. ч. 2. — 312 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *