Аналитическая составляющая современной маркетинговой стратегии компании

В современных условиях бизнес стал требовать все большей оперативности и качества в принятии управленческих решений. В условиях нестабильных экономических процессов, деятельность любого предприятия требует введения новых технологий для борьбы с нарастающей конкуренции.

Вся суть бизнес-аналитики скрывается в принципе опережения событий. Это дает возможность заранее прогнозировать положение объекта анализа в будущем и своевременно выявлять и противодействовать отклонением от заданной траектории бизнеса.

Применение качественного и быстрого бизнес-анализа в маркетинговой деятельности означает не только опережение событий, но и опережение конкурентов на рынке. Именно скорость бизнес-анализа и обеспечивают современные информационные технологии, без потери качества и увеличения ошибок в принятии последующих управленческих решений.

Неотъемлемым для анализа маркетинговой деятельности становится использование в разработке информационных технологий различных подходов, методов и идей аналитики, которые часто объединяют в следующие классы:

— Оптимизационные методы анализа;

— Теоретико-вероятностный анализ;

— Статистический анализ;

— Логический анализ;

— Экспертный анализ;

— Лингвистический анализ;

— Когнитивный анализ.

Отметим, что информационная технология — это совокупность производственных процессов, методов и программно-технических средств, которые объединены между собой технологической цепочкой, что обеспечивает выполнение информационных процессов с целью увеличения их надежности и оперативности. Информационная технология должна обеспечивать быструю обработку данных и поиск информации, рассредоточение данных.

Также стоит отметить, что в наше время многие компании используют в своей деятельности не только информационные технологии, но и мировую сеть Интернет. Сайт компании может служить хорошим инструментом стимулирования продаж, поэтому весьма полезными становятся сервисы для вебмастеров, которые помогают анализировать и повышать эффективность работы корпоративных сайтов.

Бизнес-анализ в маркетинговой деятельности — очень динамичный процесс. Современные информационные технологии способны изменить бизнес, как инструментально, так и методико-аналитически, позволяя организовать новые источники информации и принципиально другие механизмы систематизации их анализа. Этот сложный процесс толкает на разработку все новых информационных технологий.

Выделим, что применение информационных технологий на предприятии — это возможность полного контроля за деятельностью и производством, повышение качества и производительности работы, снижение возможных рисков, мониторинг среды предприятия, контроль за сбытом, возможность автоматизации принятия управленческих решений, своевременное проектирование всех бизнес-процессов.

Любую информационную технологию проще реализовывать на готовых и разработанных программных продуктах. Часто специализированные программы, уже имеют полный набор возможностей, которые необходимы в маркетинговой деятельности, а разработка информационной технологии сводится к построению логическо-технологической цепочки работы всех компонентов системы.

Специализированные программные продукты для маркетинга очень полезны именно для ведения маркетинговой деятельности, и для анализа маркетинговых действий на предприятии в целом. Но бизнес-аналитика, имеет свою специфику, поэтому использование информационных технологий бизнес-аналитики будет эффективным, если задействовать в их работе именно аналитические платформы.

Это связано с возможностью связать данные не маркетингового характера для бизнес-анализа маркетинговой деятельности, а, следовательно увидеть и устранить те риски для предприятия, не учитывают информационные технологии на основе специализированных маркетинговых программ.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Петращук А.Н. Информационная технология бизнес- аналитики маркетинговой деятельности на предприятии. // «Информационное общество: технологические, экономические и технические аспекты становления (выпуск 4)» (г. Тернополь, 25-26 апреля 2014 г.). — Тернополь: Тайп, 2014. — 106 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *