Цель и задачи рекламных мероприятий

Реклама — это система оплачиваемых мероприятий, направленных на широкое распространение специально подобранной и умело представленной информации о товарах, услугах или предприятиях, которые производят рекламируемые продукты. Реклама в системе маркетинга — это передача определенной информации потребителю, заказчику, работникам хозрасчетных снабженческо-сбытовых организаций с целью привлечения их внимания к продукции конкретного посредника или производителя.

Главная функция рекламы заключается в индивидуализации рекламируемого изделия, т.е. выделении его из массы конкурирующих на основе какой-либо отличительного свойства (высокое качество, надежность оптимальная цена, низкие эксплуатационные расходы; удачный дизайн, удобная для транспортировки упаковка; приемлемые для потребителя габариты изделия, его масса и прочее). Реклама удовлетворяет познавательный интерес потребителей, позволяет преодолеть сомнения, которые порой возникают и преодолеть нерешительность относительно своих будущих преимуществ.

Реклама составляет важную и неотъемлемую часть общей системы мероприятий маркетинга. Путем формирования спроса она активно влияет на производство и способствует достижению наиболее эффективных коммерческих результатов на рынке. Реклама подчинена общим целям и стратегии маркетинга, в частности способствует подготовке рынка к появлению нового товара, поддерживает начало продаж, его расширения, достижение максимальных объемов сбыта, обеспечивает дополнительную продажу продукции в период заключительной фазы жизненного цикла изделия.

В ходе рекламной деятельности решается одна из трех поставленных задач. Если потребителю необходимо представить принципиально новое изделие, задача рекламы состоит в информировании о таком изделие и его особенностях. Если из числа изделий-аналогов, выпускаемых конкурентами, необходимо выделить изделие своего предприятия, задачей рекламы является убеждение потребителя в его преимуществах. Если продукция предприятия имеет негативную репутацию, задачей рекламы является изменение мнения потребителя о ней. В зависимости от конкретной задачи определяются тактика и инструментарий рекламных мероприятий, их объем, периодичность и конкретные формы проявления.

В рамках общей стратегии маркетинговой деятельности предприятий реклама имеет широкий спектр целей, в ходе достижения какой решаются главные задачи рекламной деятельности.

Подкрепляющая реклама это реклама, что напоминает направленные на поддержание постоянного интереса предприятия потребителей к данному изделию на всех этапах его жизненного цикла путем пропаганды фирменной марки производителя, товарного знака изделия и условий его приобретения. Это могут быть специальные графические стенды с тематическими изображениями и логотипом компании или бреда.

Информативная реклама знакомит рынок с новинкой или оповещает о новых областях применения существующего изделия, информирует об изменении цены, объясняет принцип действия изделия, характеризует перечень услуг, формирует имидж предприятия и его продукции.

Убеждающая реклама способствует формированию у потребителей уважения определенного изделия, поощряет их к его использованию, к налаживанию производственных связей с производителем.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *